Moteurs de recherche et référencement

Un moteur de recherche est un outil permettant de repérer du contenu (texte, image, vidéo, etc.) sur le Web. Un site Web est appelé « moteur de recherche » lorsque celui-ci consacre sa principale activité à la recherche sur le Web. Les sites Google, Yahoo! Search ou Bing sont des exemples de moteurs de recherche généralistes. Le moteur le plus utilisé à ce jour est le moteur de recherche Google. Il existe également des moteurs de recherche et des annuaires Web québécois consacrés à un sujet en particulier, comme la finance, la santé , l'immobilier , les restaurents, etc.

Le fonctionnement des moteurs de recherches

Les moteurs de recherche utilisent des robots (bots, crawler ou spiders) programmés pour parcourir des millions de pages Web et ensuite indexer les informations de ces pages dans des bases de données. Ces bases de données renvoient des résultats selon les mots-clés que vous utilisez lorsque vous effectuez une recherche en utilisant un de ces moteurs. Par exemple, lorsque vous lancez une recherche avec le moteur de recherche Google, celui-ci n'effectue pas une recherche instantanée sur toutes les pages du Web, mais plutôt à l'intérieur de ses bases de données en analysant des centaines de critères.

Comment faire en sorte que mon site Web soit visible aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche?

Il n'y a pas de « technique miracle » ou de « stratégie instantanée » pour bien positionner naturellement son site Web sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche adaptent et améliorent sans cesse leur fonctionnement afin d'offrir à leurs visiteurs des résultats pertinents et de qualité. Un site utilisant la tricherie pour favoriser artificiellement son positionnement sera automatiquement mis de côté par la grande majorité des moteurs de recherche. Confier la conception de son site Web à une firme professionnelle et expérimentée en marketing numérique vous permettra de profiter au maximum des moteurs de recherche.

Lors de la conception et de la programmation de votre site Web, une firme professionnelle sera en mesure de prendre en charge les différents critères analysés par les robots des moteurs de recherche. Assurez-vous de choisir une firme efficace qui a fait ses preuves en matière de référencement organique (naturel) auprès des moteurs de recherche. Une agence de marketing numérique saura maximiser votre présence Web auprès des différents moteurs de recherche. Vous augmenterez ainsi votre visibilité et le nombre de clients potentiels accédant au site Web de votre entreprise.

Le référencement naturel (organique)

L'optimisation du référencement naturel (organique) de votre site Web dans les moteurs de recherche est un élément très important. Le référencement naturel, aussi appelé référencement organique, est l'opposé du référencement payant. Contrairement au référencement payant, le référencement organique consiste au positionnement de votre site Web dans les moteurs de recherche de façon naturelle, c'est-à-dire sans débourser un seul sou.

Prenons l'exemple du moteur de recherche Google. Ce moteur possède deux zones de positionnement, une première pour le référencement payant et une seconde pour le référencement organique. Lors d'une recherche par mots-clés, le moteur Google affiche en priorité les sites ayant déboursé un certain montant d'argent pour l'achat de mots-clés. Ensuite, le classement s'effectue par pertinence pour le positionnement organique.

La première zone de résultats représente la zone payante de positionnement. Vous devez payer (achat de mots-clés) pour vous retrouver dans cette zone. La deuxième zone représente les résultats de recherche naturels, soit organiques. Vous ne payez pas pour vous retrouver dans cette zone, mais votre site Web doit être bien conçu et optimisé avec certains mots-clés utilisés par les personnes que vous désirez atteindre.

La majorité des moteurs de recherche possèdent ces deux types de positionnement. Le positionnement organique est effectué par les robots des moteurs en analysant plusieurs critères sur votre site Web comme la qualité de codification, le nom de domaine, les balises métas (mots-clés, description, etc., les noms et titres des pages, la quantité et la qualité du contenu, les liens retours pointant vers votre site Web, etc. Il est donc possible de bénéficier d'un trafic ciblé sans aucun investissement supplémentaire à celui nécessaire à la conception initiale et au développement de votre site Web. D'où l'intérêt de posséder un site Web professionnel bien conçu.

Il est difficile de contrôler et de garantir un positionnement naturel. La position naturelle d'un site Web dans les différents moteurs de recherche varie constamment dans le temps selon les mots-clés utilisés par les utilisateurs, la structure des sites Web des compétiteurs et les caractéristiques des internautes effectuant les requêtes (position géographique, langue, etc.). De plus, les moteurs de recherche comme Google améliorent et modifient constamment leurs façons de faire en ce qui a trait à l'analyse de pages Web. Méfiez-vous des firmes de conception Web ou de marketing numérique qui garantissent le positionnement naturel d'un site Web en première page des résultats de recherche Google.

Le référencement payant

Votre site Web en première position sur Google? Alors qu'il est impossible de garantir le positionnement par le référencement naturel (organique), le référencement payant permet d'afficher son site Web en tête de liste de certains moteurs de recherche sur des requêtes de mots-clés présélectionnés. Le référencement payant consiste à investir un montant d'argent préétabli dans l'achat de mots-clés auprès de régies publicitaires.

Selon le site Web à promouvoir, l'inscription dans des annuaires, portails ou répertoires peut également s'avérer très pertinente. Les résultats de ce genre de campagne publicitaire sont reconnus par l'industrie et de plus en plus de gens s'intéressent à cette stratégie de promotion, nettement plus économique que les autres types d'achat publicitaire. Par exemple, si vous êtes un professionnel de la santé à la recherche de nouveaux clients, vous avez tout avantage à inscrire votre service sur le site Index Santé , le répertoire santé du Québec. Si vous possédez une entreprise au Québec, vous avez tout avantage à l'inscrire sur Mon Index, l'annuaire commercial du Québec, etc.

Le référencement payant est aujourd'hui un incontournable pour ceux qui désirent des résultats immédiats et ciblés. Vous pouvez confier à une agence spécialisée dans le marketing numérique le mandat de gérer vos campagnes publicitaires afin d'obtenir des résultats optimaux selon votre investissement. Il existe plusieurs de ces entreprises à Montréal et partout au Québec qui possèdent une expertise dans les domaines suivants : gestion de campagne par achat de mots-clés (paiement selon le nombre de visiteurs), gestion de campagne par CPM (paiement selon le nombre d'impressions), consultations diverses relatives à l'achat de positionnement payant, etc.